ชุดโปรโมชั่นเครื่องชงกาแฟ โมกิต้า ชุดเลิฟเวอร์
      
****

ในองค์ประกอบของแบรนด์ (Brand Element) ประกอบด้วย การตั้งชื่อแบรนด์ ออกแบบโลโก้และสี ออกแบบบรรจุภัณฑ์และการออกแบบสโลแกน ในแต่ละองค์ประกอบลักษณะหรือเครื่องมือการออกแบบที่แตกต่างกันแต่ยังคงด้วยวัตถุประสงค์เดียวกัน ทั้ง 4 องค์ประกอบต้องถูกออกแบบไปในทิศทางเดียวกัน ทั้งนี้เพื่อให้เกิดการสื่อสารระหว่างแบรนด์และผู้บริโภคให้มีความชัดเจนมากที่สุด สโลแกน (Slogan) จึงเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสาร ที่ตอกย้ำจุดเด่น จุดยืน จุดแตกต่างบางอย่าง ที่ลักษณะอื่นๆไม่สามารถสื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายไ้ด้  สโลแกนช่วยเติมเต็มช่องว่างที่ขาดเหลือในตัวตนของแบรนด์

ในแง่มุมของร้านกาแฟสด สโลแกนเป็นเครื่องมือในการระบุจุดเด่นบางอย่างที่ชื่อร้านกาแฟไม่สามารถบอกได้ บางร้านใช้สโลแกนเพื่อระบุตัวตนหรือวิสัยทัศน์ของร้าน ขณะเดียวกันร้านกาแฟบางร้านไม่มีสโลแกนนะครับ … ทั้งนี้ขึ้นอยู่เจ้าของร้านล่ะครับ  ยกตัวอย่างเช่น

ชื่อร้าน กาแฟสดชาวดอย สโลแกน เข้มไม่เกรงใจใคร
ชื่อร้าน บินเลี่ยนคอฟฟี่ สโลแกน กาแฟในมุมสบายของชีวิต
ชื่อร้าน ดาวินชี่ สโลแกน เบื้องหลังความสำเร็จของร้านกาแฟ

ขณะเดียวกันหลายๆร้านก็ไม่ได้มีสโลแกนนะครับ ร้านใหญ่ๆอย่างสตาร์บัคส์ ทรูคอฟฟี่ เมสโซ่ ฯลฯไม่ีมีสโลแกนเป็นทางการ (มีบ้างเวลาจัดโปรฯ) การมีสโลแกนประจำร้านเป็นเรื่องดีในการระบุจุดเด่น จุดแตกต่างให้มีความชัดเจนขึ้น เป็นการสื่อสารคุณค่าบางอย่างของร้านกาแฟนั้นๆไปสู่ผู้บริโภครวดเร็วและชัดเจน

สโลแกนนิยมมาใช้เมื่อต้องการบอกคุณค่าส่วนเสริมบางอย่างให้ลูกค้า (Additon Value) เพื่อตอกย้ำจุดยืนของร้านกาแฟสดให้ชัดเจนยิ่งขึ้น คำแนะนำในการใช้ก็คือ หากร้านกาแฟของคุณไม่ได้ตั้งชื่อตามจุดแข็งหรือตั้งตามกลุ่มเป้าหมาย สโลแกนจะเข้ามามีบทบาทต่อการสื่อสารชัดเจนยิ่งขึ้นครับ หากไม่ต้องการตั้งชื่อร้านกาแฟที่เจาะจงเกินไป ก็ให้เพิ่มสโลแกนเข้าไปเพื่อบอกความแตกต่างแทนครับ เช่น

ชื่อร้าน คอฟฟี่เพียว สโลแกน กาแฟสดของคนขาสวย (กินแ้ล้วอ้วนน้อย)
ชื่อร้าน มอนิ่งกรอลลี่ สโลแกน ปังปิ้งนมสด (อาหารเครื่องดื่มมื้อเช้า)
ชื่อร้าน คอฟฟี่เฟรช สโลแกน นมสดทุกแก้ว (ใส่นมทุกแก้ว)

ข้อควรระวังของการใช้สโลแกนก็คือ อย่าพยายามยัดทุกอย่างลงไปในโลโก้ ประโยคที่ยาวเกินไป และระวังความขัดแย้งระหว่างชื่อร้านกาแฟสโลแกน และแนวทางเปิดร้านกาแฟ เช่น คอฟฟี่เฟรช สโลแกน ชงสดทุกแก้ว แต่ความจริงบดกาแฟรอชงอยู่แล้ว สโลแกนเป็นองค์ประกอบหนึ่งของแบรนด์ที่จะนำมาใช้หรือไม่ใ้ช้ก็ได้ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับความเหมาะสมขององค์ประกอบอื่นๆด้วยนะครับ ย้อนกลับ สารบัญแบรน์ดิ้งร้านกาแฟ


2 Responses to “แบรนดดิ้ง 3.4:สร้างเอกลักษณ์ให้ตราสินค้า สโลแกน”

เขียนความคิดเห็น

เมล็ดกาแฟคั่ว
เมล็ดกาแฟคั่วราคาขายถูกขายส่ง  
เรียนชงกาแฟฟรี
สูตรกาแฟสด
เครื่องชงกาแฟ
เครื่องบดเมล็ดกาแฟ
เครื่องปั่นสมูทตี้
อุปกรณ์ชงกาแฟ
รีวิวเครื่องชงกาแฟ
แนะนำร้านกาแฟ
เมล็ดกาแฟคั่ว
ชงชาสด
กลยุทธ์เปิดร้านกาแฟ
พฤติกรรมการดื่มกาแฟ
เปิดร้านกาแฟ
เรื่องเล่าร้านกาแฟ
แบรนดดิ้งร้านกาแฟ
เรื่องเล่า Pantip.com
กาแฟถุงกระดาษ

 
เพิ่มเพื่อน
line@coffeeindy

Line ID : benzcoffeeindy

ass

atlinecoffeeindy

 
claseecoffeeindy
หม้อต้ม bialetti
bialetti  
เชฟไอซ์

ผงชาเขียวมัชชะ
ผงชาเขียวมัชชะ
YOUTUBE
FACEBOOK

Protected by تحميل برنامج